從杏花節出發(fā)，

將為汾酒匯聚文化、旅游方面的勢能，

更將引領(lǐng)酒業(yè)文化發(fā)展的新時(shí)代。

“加強文化交流，率先提煉白酒文化精髓，樹(shù)立典范，帶動(dòng)中國白酒產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值觀(guān)的凝練、傳播，共同構建中國名酒新的文化價(jià)值表達體系，推動(dòng)品飲文化升級、產(chǎn)業(yè)形象提升?！?/span>

汾酒集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)袁清茂日前帶隊到訪(fǎng)茅臺集團時(shí)，曾對茅臺與汾酒踐行行業(yè)擔當與引領(lǐng)作用提出倡議。

3月28日，第七屆汾酒杏花節在“詩(shī)酒天下第一村”杏花村開(kāi)幕，就為酒文化活態(tài)表達、酒旅融合帶來(lái)了樣本：開(kāi)幕式、情景演繹、書(shū)畫(huà)展、攝影展、拍照打卡區、20余項演出、百余種文創(chuàng )手作……以賞花品酒、酒旅融合，豐富的活動(dòng)種類(lèi)和數量，增強游客的體驗感和滿(mǎn)意度同時(shí)，更完美呈現“文化汾酒”。

連續7屆舉辦杏花節，是汾酒深厚文化與歷史資源的體現，彰顯了汾酒以堅定文化自信和開(kāi)闊文化視野，持續深挖文化內涵，活化文化底蘊，講活杏花村好故事，樹(shù)立汾酒新形象，引領(lǐng)中國酒文化的時(shí)代表達進(jìn)入宏闊新格局，為酒業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展積蓄向上的勢能。

█ 看得見(jiàn)、摸得著(zhù)的杏花村

在第七屆汾酒杏花節精心打造的“花、酒、詩(shī)”場(chǎng)景中，杏花村的美景與古老而厚重的汾酒文化“活了”：杏花迎客、杏花仙遇、杏花微雨、杏花秘境……一系列互動(dòng)活動(dòng)深受游客喜愛(ài)，游客可以身臨其境地感受到詩(shī)與酒、酒與花的美好相逢。

▎汾酒集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)袁清茂

汾酒杏花節這場(chǎng)文化盛宴，到底好在哪里？

好看。實(shí)景情景劇《清明》，將杜牧在清明時(shí)節專(zhuān)程前往汾州祭拜曾祖父杜希望，創(chuàng )作傳誦至今的《清明》的故事復刻還原，不僅展現出汾陽(yáng)杏花村悠久古老的釀酒歷史，也再現了杜牧與杏花村的深厚淵源。

好玩。對詩(shī)活動(dòng)現場(chǎng)吸引了游客的參加，與“杜牧”一問(wèn)一答，可以獲得相關(guān)的紀念品，更可以感受杜牧與杏花村、汾酒的故事，而“女武士”“銅人”“轟趴帳篷”等互動(dòng)、打卡區，也增添了游玩樂(lè )趣。

好學(xué)。今年汾酒杏花節特別邀約知名書(shū)畫(huà)藝術(shù)家開(kāi)設《杏花書(shū)畫(huà)展》，現場(chǎng)表演書(shū)法和畫(huà)畫(huà)藝術(shù)。此外，杏林內的《杏花攝影展》也為游客帶來(lái)了杏花村的“醉”與“美”。

好品?；顒?dòng)現場(chǎng)，汾酒不僅展示了旗下核心產(chǎn)品，更為游客提供現場(chǎng)品酒、購酒服務(wù)，而“集市”中，汾酒各類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品，以及用汾酒制作的雞尾酒、美食等，也吸引了不少游客的品鑒和購買(mǎi)。

好逛。針對不同年齡、不同需求的受眾群體，汾酒推出了“賞花主題路線(xiàn)”“品酒主題路線(xiàn)”和“親子主題路線(xiàn)”，無(wú)論與好友共飲，還是與家人同游，或是熱衷于拍照打卡的愛(ài)美人士，都能匹配到最合理的游玩方式。

好贊?；顒?dòng)現場(chǎng)，汾酒開(kāi)啟了現釀環(huán)節，而莊嚴肅穆的汾酒祈福儀式也格外引人矚目，豐富的文藝表演和以敬原糧致匠心的內涵，彰顯了汾酒人對品質(zhì)的堅守和對美好生活的向往，同時(shí)也增進(jìn)了游客對于汾酒從“原糧”建立了品質(zhì)體系的了解。

承載著(zhù)汾酒文化與歷史記憶以及旅游資源的杏花節，是一部活著(zhù)的教科書(shū)，是可以感知的時(shí)代窗口，是極其珍貴的酒業(yè)活態(tài)文化創(chuàng )新，無(wú)疑也是汾酒所引領(lǐng)的中國名酒新的文化價(jià)值表達體系的又一案例。

█ 文化汾酒活態(tài)表達

2023年6月，在首屆山西特色專(zhuān)業(yè)鎮高質(zhì)量發(fā)展論壇及投資貿易博覽會(huì )上，汾酒提出，未來(lái)將打造以杏花村遺址為中心的酒文旅產(chǎn)業(yè)標桿，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史軸、文化演繹歷史軸以及詩(shī)意杏花村、文旅杏花村、產(chǎn)業(yè)杏花村三大板塊的酒文旅特色小鎮格局。

同年12月，汾酒提出創(chuàng )建山西省工業(yè)旅游唯一的國家5A級景區、中國酒業(yè)唯一的國家5A級景區，致力于推動(dòng)文創(chuàng )工作更高質(zhì)量發(fā)展，踏上了品牌文化與旅游深度融合發(fā)展的新征程。

第七屆汾酒杏花節的舉辦，也是汾酒文化、旅游融合的一次探索。

汾酒集團黨委專(zhuān)職副書(shū)記、副董事長(cháng)李振寰表示，文化+旅游的融合，就是文化汾酒的活態(tài)表達，將厚重的汾酒文化和秀美風(fēng)光轉化為人們心中的詩(shī)和遠方，讓消費者在賞景游玩的同時(shí)，品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香，感受汾酒人熱情好客的美好情誼。

▎汾酒集團黨委專(zhuān)職副書(shū)記、副董事長(cháng)李振寰

從產(chǎn)區層面來(lái)看，第七屆汾酒杏花節的舉辦，也是汾酒助力杏花村酒文旅融合項目建設的體現。據了解，杏花村酒文旅融合項目是2020年山西省委、省政府批準實(shí)施的省重點(diǎn)工程，是山西首批10個(gè)省級重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)鎮之一“杏花村汾酒專(zhuān)業(yè)鎮”的重要建設內容，還是呂梁市2024年部署的20件大事之一。

項目總體規劃為“一點(diǎn)兩軸三區”：“一點(diǎn)”即以杏花村遺址為原點(diǎn)；“兩軸”即貫通東西的汾酒老作坊、汾酒廠(chǎng)、中國汾酒城、清香酒莊集群“產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史軸”，貫穿南北的杏花村遺址公園、詩(shī)意杏花村、酒文旅小鎮“文化演繹歷史軸”；“三區”即產(chǎn)業(yè)發(fā)展區、文旅商貿區和康養生態(tài)區。

從杏花節出發(fā)，伴隨著(zhù)汾酒以杏花村遺址為中心的酒文旅產(chǎn)業(yè)標桿建設，和國家5A級景區創(chuàng )建的推進(jìn)，將為汾酒匯聚文化、旅游方面的勢能，更將引領(lǐng)中國酒業(yè)文化發(fā)展的新時(shí)代。

█ 活態(tài)汾酒匯聚向上力量

作為中國酒業(yè)活態(tài)文化忠實(shí)的倡導者、推動(dòng)者和踐行者，也是率先把活態(tài)文化作為發(fā)展戰略的企業(yè)之一，以杏花節為代表的汾酒活態(tài)文化探索，對于酒類(lèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)，具有標桿意義。

實(shí)際上，在汾酒，杏花節不是活態(tài)文化的個(gè)例。

汾酒封藏大典已經(jīng)連續舉辦8屆，以文化情懷和精神信仰，通過(guò)肅雅莊重儀典現場(chǎng)和引人入勝的原創(chuàng )沉浸式情景演繹，向世界傳遞出汾酒人敬天、愛(ài)人、傳承的厚重文化內涵，和推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展的信心和決心。

行走的汾酒文化大巡展，作為行業(yè)超級IP，開(kāi)創(chuàng )了酒文化“行走”的時(shí)代，在傳播和推廣汾酒文化的同時(shí)，通過(guò)與消費者的交流與共鳴，密切了汾酒與經(jīng)銷(xiāo)商、消費者的關(guān)系，推進(jìn)汾酒市場(chǎng)的建設與發(fā)展。

這些探索為汾酒和酒業(yè)匯聚了向上的力量。

從企業(yè)層面來(lái)看，文化是發(fā)展的核心競爭力，而文化要想感染人，需要通過(guò)載體呈現出來(lái)?；顟B(tài)文化就是這樣的載體：承載、表達和展現了汾酒的文化基因、思想、理念和價(jià)值觀(guān)，顯示了汾酒的文化品牌、精神追求和價(jià)值取向，更助力美好生活追求。

從行業(yè)層面來(lái)看，推動(dòng)酒文化繁榮、建設強文化產(chǎn)業(yè)、建設酒業(yè)現代文明，是名酒企業(yè)新時(shí)代新的文化使命，汾酒活態(tài)文化的探索與實(shí)踐，為酒業(yè)與消費者美好生活追求鏈接、突破國際化市場(chǎng)等時(shí)代課題指明了方向。

這無(wú)疑是汾酒行業(yè)領(lǐng)先地位的再一次彰顯。立足活態(tài)文化，開(kāi)放、創(chuàng )新、延續、獨特的文化汾酒，正持續對文化與歷史作出符合時(shí)代與消費者追求的闡釋?zhuān)粩嗤怀鑫幕纳鐣?huì )功能與價(jià)值，更以文化引領(lǐng)品飲文化升級、產(chǎn)業(yè)形象提升。